9月22日，安化县社保工作推进会议暨“安小保”品牌发布仪式在县人社局举行。随着倒计时声落、首发视频亮屏，湖南省首个县级社保宣传IP品牌——“安小保”微信视频号、官方抖音号正式上线。这标志着安化社保宣传服务迈入IP化运营新阶段，也为全省县级社保宣传探索了新路。

　　（图片来源：融媒体中心 李若妍）

　　立足县情，破解政策传播“最后一公里”

　　社会保障是民生安全网、社会稳定器。安化是山区大县、人口大县，基层服务半径大、群众政策需求多元。近年来，安化县社保中心持续探索宣传新模式，通过政策宣讲进村入户、短视频解读、线上办事指引等多种方式，推动社保政策直达快享，取得了积极成效。与此同时，随着短视频加速重构信息传播格局，群众对政策传播的鲜活度、便捷度提出了更高要求，社保宣传工作仍有进一步提升空间。正是在这一背景下，“安小保”应运而生。据了解，目前湖南省县级社保经办机构尚无自主宣传IP，“安小保”系全省首创，先发优势明显。这不是一个简单的卡通形象，而是安化社保人立足县情实际、打通政策服务“最后一公里”的创新探索。

　　茶乡元素，塑造可亲可感的品牌形象

　　“安，取自安化，寓意安心、安全、安稳；小保，意为社保小管家、群众身边的小帮手、养老保障的小卫士。”安化县社会保险服务中心负责人介绍，“安小保”采用3D黏土质感，圆润饱满、触感温暖。头部为绿蓝渐变大头套，绿色象征生机惠民，蓝色象征专业可信；头顶两片茶叶嫩芽，寓意成长与希望，也呼应茶乡地域特色。品牌形象深度融入安化文化符号：斗笠取材于茶乡采茶传统，服饰纹样借鉴梅山剪纸元素，配色灵感源自黑茶茶叶与资江水色。围绕不同场景，构建了“一主多辅”的形象矩阵，涵盖政策专家、下乡、志愿者、讲师等多个版本，适用于基层宣讲、便民服务、政策课堂等不同场景。

　　栏目赋能，让社保政策走进千家万户

　　“安小保”定位为政策宣传的“翻译官”、便民服务的“好帮手”、社保形象的“代言人”。视频内容方面，重点打造四大栏目：《安小保政策课堂》每期一分钟，以动画解读一个政策知识点；《安小保下乡记》采用真人与安小保人偶或动画形象结合，记录基层宣讲鲜活故事；《安小保答疑解惑》聚焦群众高频咨询，动画释疑解惑；《安小保小剧场》以情景短剧讲解政策、揭露欺诈套路。线下场景同步落地：社保大厅布设导视系统，人偶队伍随宣讲活动下乡互动，雨伞、帆布袋等实用周边送到群众手中，村级服务点设立宣传角，把政策宣传嵌入基层服务末梢。

　　以品牌为牵引，推动重点工作落地见效

　　发布仪式后，会议转入全县社保工作推进会议。县社会保险服务中心业务负责人围绕城乡居民养老保险集中征缴、参保扩面、重点人群补缴、“死亡一件事”办理、待遇资格认证及线上申领等重点工作进行了部署。

　　安化县人社局党组书记、局长夏仁君指出，打造“安小保”是提升社保治理效能、践行为民服务宗旨的具体行动。他要求，县社保中心要当好“主力军”，各乡镇、各部门要当好“合伙人”，全体人社干部要当好“代言人”，力争把“安小保”打造成为全省社保宣传的安化样板。

　　按照规划，安化将按照“内容栏目化、传播矩阵化、场景落地化、服务品牌化”的思路，持续推进品牌建设，力争通过一年左右的打造，形成一批精品内容、建成一套运营机制、打响一个县域品牌，让“安小保”真正成为群众离不开的“社保小管家”。

　　初审初校   夏  武

　　复审复校   刘  赛

　　终审终校   李  艳